Dr hab. Krystyna Leszczewska, prof. Akademii Łomżyńskiej, uczestniczyła w panelu eksperckim podczas konferencji „Polska Mistrzów – tworzymy, edukujemy i inspirujemy” w Sejmie RP. W dyskusji poświęconej przyszłości polskiego rzemiosła mówiła m.in. o znaczeniu marek rodzinnych, zachowaniach konsumentów oraz wykorzystaniu wyników badań naukowych w rozwoju mikroprzedsiębiorstw.
Konferencja, zorganizowana przez Związek Rzemiosła Polskiego, odbyła się 21 września w Sejmie RP. Spotkanie było poświęcone roli rzemiosła w polskiej gospodarce, edukacji zawodowej oraz warunkom rozwoju mikro- i małych przedsiębiorstw. Patronat nad wydarzeniem objął Marszałek Sejmu.
Jednym z głównych punktów wydarzenia była debata ekspercka z udziałem przedstawicieli administracji publicznej, instytucji wspierających przedsiębiorców oraz środowiska naukowego. W panelu uczestniczyła dr hab. Krystyna Leszczewska, prof. AŁ – członkini Rady Naukowej przy Prezesie Związku Rzemiosła Polskiego i badaczka zajmująca się m.in. przedsiębiorczością rodzinną.
Rodzinność może budować przewagę marki
Ekspertka Akademii Łomżyńskiej zwracała uwagę, że wiedza płynąca z badań nad firmami rodzinnymi może być wykorzystywana również przez najmniejsze przedsiębiorstwa i zakłady rzemieślnicze. Jednym z takich obszarów jest świadome budowanie marki w oparciu o historię firmy, jej lokalność i rodzinny charakter.
– Firmy rodzinne nie powinny ukrywać swojej tożsamości. Informacja, że przedsiębiorstwo działa od kilkudziesięciu lat i jest prowadzone przez kolejne pokolenia, może być dla konsumenta sygnałem trwałości, jakości i odpowiedzialności za markę – podkreśla prof. Krystyna Leszczewska.
Jak zauważa, niewielkie przedsiębiorstwa nie zawsze są w stanie konkurować z dużymi podmiotami skalą działalności czy ceną. Mogą natomiast budować swoją pozycję poprzez jakość, tradycję, lokalność oraz bezpośrednią odpowiedzialność za oferowany produkt lub usługę.
Co o firmach rodzinnych mówią badania?
Prof. Krystyna Leszczewska jest współautorką badań dotyczących postrzegania firm rodzinnych przez młodych konsumentów. Badaniem objęto 1069 studentów zarządzania z sześciu polskich uczelni.
Wyniki pokazały m.in., że 54 proc. respondentów uznało informację o tym, że produkt został wytworzony przez firmę rodzinną, za istotną. Z kolei tradycję jako jedną z najważniejszych cech firm rodzinnych wskazało ponad 76 proc. badanych.
– Coraz większego znaczenia nabiera odejście od anonimowości produktu. Konsumenci chcą wiedzieć, kto za nim stoi. W przypadku firmy rodzinnej dochodzą do tego tradycja, odpowiedzialność za nazwisko i markę oraz dbałość o jakość – wyjaśnia prof. Leszczewska.
Badania pokazują tym samym praktyczny wymiar pracy naukowej – wiedza o zachowaniach konsumentów może pomagać przedsiębiorcom w podejmowaniu decyzji dotyczących budowania marki i komunikowania jej wartości.
O przyszłości kształcenia zawodowego
Drugim ważnym wątkiem dyskusji była edukacja zawodowa. Uczestnicy konferencji rozmawiali o przygotowaniu młodych ludzi do wykonywania konkretnych zawodów oraz o sposobach skuteczniejszego promowania kształcenia odpowiadającego na potrzeby rynku pracy.
Prof. Krystyna Leszczewska zwracała również uwagę na długoterminowy sposób myślenia charakterystyczny dla wielu firm rodzinnych. W takich przedsiębiorstwach znaczenie mają nie tylko bieżące wyniki, ale również trwałość firmy, utrzymanie miejsc pracy i możliwość przekazania działalności kolejnemu pokoleniu.
Udział ekspertki Akademii Łomżyńskiej w ogólnopolskiej debacie poświęconej przedsiębiorczości i edukacji zawodowej pokazuje praktyczny wymiar badań prowadzonych na uczelni oraz możliwość wykorzystywania wiedzy akademickiej w dyskusji o problemach gospodarki i rozwoju przedsiębiorstw.
Autor treści: Adam Jakuć
Zobacz także
Dr hab. Krystyna Leszczewska, prof. AŁ, w Radzie Naukowej przy Prezesie Związku Rzemiosła Polskiego
Profesor Krystyna Leszczewska została doktorem habilitowanym Prorektor z habilitacją